Es una forma de marketing en internet que consiste en la promoción de sitios web aumentando así su visibilidad en las páginas de resultados de motores de búsqueda tales como Google, Yahoo!, Bing… y en redes sociales como Facebook, en definitiva para los usuarios que utilicen ciertos criterios de búsqueda para los que quieras tener un buen posicionamiento por pago.
Dichas campañas se crean en plataformas de las que los propios buscadores o redes sociales disponen (Google Adwords, Yahoo PPC Y Facebook Adverts).
Es la técnica conocida como PPC, “Pay Per Click” o Pago Por Clic, mediante la que haces tu sitio web, o alguna de sus secciones, visible al usuario gracias a anuncios patrocinados en los distintos buscadores.
Cada vez que alguien pinche en uno de esos anuncios estarás pagando por ese clic a Google, Yahoo! o ahora también
Facebook.
Por lo tanto, a diferencia del SEO (Search Engine Optimization), es una técnica rápida para generar tráfico en tu sitio web, pero supone un gasto. Por ello, una de las principales variables a tener en cuenta en este campo, y por supuesto a analizar, es el ROI (Return On Investments o Retorno De Inversión). Esta variable compara el beneficio obtenido en relación a la inversión realizada.
El éxito en el posicionamiento por pago, o pago por clic, depende de la capacidad para analizar y recopilar datos diariamente, esos datos nos servirán para plantear estrategias de acción que mejoren el rendimiento de las campañas y por tanto, el ROI (Retorno de la Inversión).
Muchas empresas tienen una gran presión para captar nuevos clientes y a veces olvidan prestar la atención que merecen las campañas de pago por clic, además de generar los informes necesarios para ver su eficiencia, después de todo, un dato en sí mismo no tiene ninguna utilidad si no se interpreta su significado.
También tu puedes preguntarte ¿Cómo puedo empezar a hacer SEM con mi sitio web para ser competitivo? Quizás quieras hacerlo tú mismo para ahorrar gastos, pero la forma más rápida trabajar es con profesionales que saben lo que tienen que hacer, están experimentados y exprimen el trabajo de manera rápida y óptima.
Esto permitirá obtener resultados rápidos, que es lo que la mayor parte de empresas buscan en esta forma de marketing o promoción, y puede que en el futuro tu mismo puedas aprender la herramienta. Recuerda que puede salirte más caro el tiempo que inviertas en aprender la herramienta que disponer de profesionales que la dominen.
Y por supuesto lo que ya es un lema, “Si tienes una web, pero no tiene presencia en internet, no existes”.
